古代的广告——商业上幌子的类型及其习俗特点

古代有广告吗？只要有商业，就需要广告宣传，古代也有广告，不过那里的广告就是“幌子”。当时的坐商，其商俗标志以招幌即“幌子”为主。商幌有以下一些类型。

商业上幌子的类型及其习俗特点

即卖什么货就在醒目处悬挂什么，如卖草帽的就在店门口挂一顶草帽；卖花卉的就在店门两侧摆上花盆；刻墓碑的就在店外放上一块碑石。

有的商家经营的是细小物品，悬挂实物难以引人注目，就依照实物形象，做一个大模型挂在醒目处，如卖牙刷的，就做一支几米长的大牙刷挂于门前；卖纽扣就做一个直径一米的大纽扣悬挂起来，顾客一目了然，店主自然招来生意。

有的商品无法用实物来悬挂，如卖油的悬挂油瓶，卖酒的悬挂酒瓶或酒壶。

如旧时的酒坊，有的用木料做成葫芦形标志，暗示用葫芦沽酒之意，启发人们前来沽酒；旧时有的小旅店悬挂用柳条编制的笊篱，暗示此店可以住宿、用餐。

在店门口、高楼正面等醒目之处装上灯箱、霓虹灯或围绕大字的彩灯，晚上彩灯闪烁，引人注目，以招徕客人。

古代很多酒馆悬挂旗帘，“牧童遥指杏花村”，就是指酒店悬挂写有“杏花村”的旗帘。高悬的旗帘迎风飘卷，不失为一道风景。旧时有的理发店也悬挂旗帘，上写“朝阳取耳，灯下剃头”等字样。

如当铺行业，往往用大木板或其他材料在显眼处大书一个“当”字；米店则书一“米”字；茶馆则书一“茶”字。也有书写店中典型商品名称的，还有书写简明歌诀的，不一而足。

这也是商业的重要习俗之一，有如人的名字一样，所谓“名人”，就是得到人们广泛承认、信赖和崇敬的人。商号亦如此，名商号拥有广泛的信誉。

众多的名商号不倒不败甚至百年如一，例如“同仁堂”药店、“全聚德”烤鸭、天津“狗不理”包子、杭州“张小泉”剪刀、“湖州”毛笔等。

各地都有名商号，它们世代相传、经久不衰。至于近代的更是不胜枚举，如“肯德基”、“康师傅”食品等。这些商俗标志，是商业发展的重要因素。